На PinterestРекентный исследование показало, что социальные медиа-инфлюэнсеры, которые рекламируют рецептурные препараты, часто распространяют вводящую в заблуждение информацию. Изображение: Lucas Ottone/Stocksy
- Рецентное обзор предполагает, что социальные медиа-инфлюэнсеры, рекламирующие рецептурные препараты, часто распространяют вводящую в заблуждение информацию.
- Исследование показало, что аудитории имеют трудности при распознавании намерений продвижения, когда маркетинг встраивается в личные истории.
- Найденные результаты подчеркивают необходимость обновления регулирующих рекомендаций и более строгих требований к дискlosure.
Рост социальных медиа изменил, как многие люди получают информацию о многих продуктах и услугах.
Рецентный обзор, опубликованный в JAMA Network Open, исследовал влияние социальных медиа-инфлюэнсеров на то, как пользователи получают информацию и подходят к рецептурным препаратам.
Исследователи обнаружили, что реклама рецептурных препаратов социальными медиа-инфлюэнсерами часто сопровождается вводящей в заблуждение информацией. Было показано, что этот тип продвижения может быть связан с устаревшим регулирующим надзором.
“Инфлюэнсеры часто советуют рецептурные препараты, несмотря на финансовую мотивацию или отсутствие медицинской экспертизы,” сказал автор исследования Рафаэль Хайсс, доктор философии, профессор Центра менеджмента Иннсбрука (МСИ).
“Существующие правила и требования к дискlosure не уступают социальным медиа,” Хайсс сказал Healthline.
Обзор также обнаружил, что аудитории могут иметь трудности при распознавании намерений продвижения, когда они встраиваются в личные истории.
“Личные истории также делают содержание рекламы чувствительной и авторитетной, даже если оно неполное или вводит в заблуждение,” сказал Хайсс. “В результате последователи могут доверять инфлюэнсерам, поскольку они эмоционально связаны с их историями и не распознают, что содержание является рекламой.”
‘Пациент-инфлюэнсеры’ и вводящая в заблуждение информация о рецептурных препаратах
Компании по производству рецептурных препаратов все чаще сотрудничают с социальными медиа-инфлюэнсерами, или людьми, привлекающими большое количество последователей и могут влиять на них путем публикации контента. Эти инфлюэнсеры часто являются пациентами и могут называться «пациент-инфлюэнсерами».
Пациент-инфлюэнсеры могут публиковать личные истории и опыт, что делает их очень убедительными.
Эти типы сотрудничества могут распространять вводящую в заблуждение информацию и потенциально привести к неправильному использованию препаратов и вредным взаимодействиям.
Исследователи отмечают, что это особенно проблематично, когда продвижение делается медицинскими профессионалами.
“Социальные медиа-инфлюэнсеры, рекламирующие рецептурные препараты, размыли границы между точным клиническим советом и следованием моде,” сказал Кэмбридж Келли, доктор медицины, трижды сертифицированный в отоларингологии, хирургии головы и шеи (ENT), острых заболеваний пищеварительной системы и lifestyle medicine, и сооснователь и генеральный директор Side Health в Оринде, КА. Келли не принимал участие в исследовании.
“В сегодняшнем социальном медиа содержание рекламы становится nearly indistinguishable от профессионального совета и может обходить скептицизм людей по отношению к традиционным рекламам рецептурных препаратов,” Келли сказал Healthline.
Рекламирование рецептурных препаратов социальными медиа-инфлюэнсерами также вызывает важное публичное здравоохранение, усиливая спрос на фармацевтические препараты с потенциалом для стимулирования неправильного использования или назначения.
“В некоторых случаях, особенно когда инфлюэнсеры являются пациентами самих себя, они могут предоставить ценный поддержку и помочь людям чувствовать меньше одиноких,” сказал Хайсс.
“Однако наш обзор предполагает, что эти «паразоциальные» отношения также делают людей менее вероятными при распознавании рекламы и более вероятными в том, чтобы видеть совет как авторитетный. Это становится проблемой, когда содержание рекламы
Примечание: перевод выполнен с учетом профессионального стиля медицинского клиники.Узнайте больше о пересадка волос в клинике Rubenhair.
Получите бесплатную консультацию
Проконсультируйтесь с нашими специалистами о процедуре FUE, PRP-терапии или пересадке волос.
